Contents
Yahoo!ショッピング広告とは
Yahoo!ショッピング広告は活用すべき？
デメリット
費用
競争
メリット
集客効果
ターゲティング
効果測定と最適化
ブランド認知度向上
Yahoo!ショッピング広告の種類
①ディスプレイ広告(バナー・テキスト広告)
- ・【メリット】必ず掲載され、認知度の向上や集客効果が見込める
- ・【デメリット】他の広告形態と比べて、費用が高い
ディスプレイ広告では通常広告と販促広告の2種類に分類が可能です。
通常広告では、トップページに常設された広告枠から配信されます。多くのユーザーがもっとも目につく場所です。販促広告では、商品に興味を持つユーザー向けに配信することができ、購入に繋がる可能性が高まります。両方とも認知度・集客を高めるには最適な方法ではないでしょうか？
大きな集客が得られる一方、掲載費用が最低3万円からと他の広告に比べて高めです。
予算やしっかりとした戦略を立てて広告を行いましょう。
②アイテムマッチ広告（ストアマッチ広告）
- ・【メリット1】10円から掲載することが可能
- ・【メリット2】クリックされた時に費用が発生
- ・【デメリット】掲載されない可能性もある
アイテムマッチ広告（ストアマッチ広告）は、10円から掲載可能で広告がクリックされた時に費用が発生するので、安価で気軽に配信できる広告です。
一方、入札価格で広告配信と掲載順位が決まるため、予算が少ない場合は掲載されない可能性もございます。
③ソリューションパッケージ広告
- ・【メリット】yahooショッピング以外の顧客も狙える
- ・【デメリット】すぐには効果がでにくい場合がある
ソリューションパッケージ広告では、GoogleやYahoo!JapanなどYahoo!ショッピング以外の広告枠に配信することができる形態です。その為、Yahoo!ショッピング以外の集客の見込みが可能で、新規顧客獲得が期待できます。しかし、設定しても配信されるまで数日から数週間のタイムラグが発生するため、効果がでるまで時間がかかる場合があります。長期的に運用を行うことをおすすめします。
まとめ
「効果的な使い方がわからないから利用したことがない」
「そもそもどういう仕組みかわからない」
といったショップオーナーさんも多いのではないでしょうか。
そこでこの記事ではストアマッチの概要や仕組み、効果的な使い方を解説していきます。最後まで読んで是非参考にしてみてください。
yahooショッピングのストアマッチとは？
似たような言葉に「アイテムマッチ」というものがありますが、これはストアマッチ広告の中にあるサービスのひとつです。以前は「アイテムマッチ広告」と「ストアのイチオシ広告」という広告の両方を合わせてストアマッチと呼んでいましたが、現在はストアのイチオシ広告がほとんど利用されないため、ストアマッチとアイテムマッチは同じ意味で使われています。
ストアマッチの効果的な使い方
ストアマッチの効果的に使うためには、ストアの分析をおこない各商品に合った広告費を入札することが重要です。Yahoo！ショッピングでは、商品の閲覧数や売上の増減に伴い商品スコアが決まります。ストアマッチを利用することで商品スコアが判断でき、自ストア内で力を入れるべき商品を絞り込めるようになるのです。
力を入れるべき商品が分かったら、入札方法を調整していきましょう。ストアマッチには、全商品に一律で広告費を入札する「全品指定価格入札」と、特定の商品を個別に指定して広告費を入札する「個別入札」の2タイプの入札方法があります。
「全品指定価格入札」で全商品にまとめて入札しストア全体の集客力の底上げをしたうえで、売れ筋商品やイチオシ商品には「個別入札」で入札価格を全品指定価格入札より高めに設定をすれば、より効果の高い集客に期待できます。
ストアマッチのクリック金額の仕組み
広告を掲載する場合、一般的に掲載時点で費用がかかるというイメージがありますが、ストアマッチは広告を見たユーザーのクリック数に応じて費用が発生するクリック課金広告です。掲載された広告がクリックされない限り費用は発生しません。
またストアマッチ広告は商品ごとに自分で入札金額を設定し、費用を管理することが可能です。入札金額が大きいほど検索結果の上位や、カテゴリページのトップに掲載されるため高い集客効果が期待できます。入札金額は自由に設定が出来ますが、最低入札金額が定められています。最低入札金額はカテゴリによって異なりますが、10円または15円に設定されています。
たとえば入札金額20円に設定したストアマッチ広告が、ユーザーに100クリックした場合であれば「10円 × 100クリック ＝ 2,000円」の広告費が掛かることとなります。
ストアマッチの登録方法
ストアマッチ登録は以下の3ステップでかんたんに行なうことができます。
- カテゴリの選択→商品の選択→入札金額の設定
まずは広告として掲載したい商品のカテゴリを選択していきます。カテゴリの種類はファッションや食品、家具・家電、など多岐にわたりますが、広告の効果を最大限にするためにも正確に設定しましょう。カテゴリを曖昧にすると、カテゴリページや検索結果ページで商品が表示されずユーザーに見つけてもらえない可能性があります。
つぎにストアにある商品の中から広告掲載したい商品を選択します。最後に1クリックあたりの広告費を決め入札・設定するとストアマッチの登録が完了です。細かい設定などもないため、はじめての方でもかんたんに登録することができます。
まとめ
ストアマッチはクリックされるまで費用が発生しないクリック課金型の広告です。確実な効果が見込めるため、広告初心者の方でも比較的気軽に始められるメリットがあります。
Yahoo!ショッピングでストアを出店予定の方や、集客で悩んでいる方は一度ストアマッチ広告を検討してみてください。
コメント