SNSユーザー数から読み解く！2025年のSNSマーケティング戦略

SNSマーケティングは、現代のビジネスにおいて不可欠な存在です。しかし、数多くのプラットフォームが存在し、それぞれに異なるユーザー層、利用目的があるため、どのSNSに注力すべきか悩んでいる方も多いのではないでしょうか。本記事では、2025年の最新SNSユーザー数データを基に、各プラットフォームの特性、利用状況、成功事例を徹底解説します。あなたのビジネスを成功に導く、最適なSNSマーケティング戦略を見つけましょう。

1. はじめに：なぜSNSユーザー数のデータが重要なのか

SNSマーケティングは、現代のビジネスにおいて、もはや不可欠な要素となっています。 企業がSNSを活用してビジネスを成長させるためには、最新のSNSユーザー数に関する正確なデータを把握することが重要です。

なぜSNSユーザー数のデータが重要なのか

SNSユーザー数のデータは、以下の3つの理由から、SNSマーケティング戦略を成功させるために不可欠です。

1. プラットフォーム選定の最適化: どのSNSプラットフォームに注力すべきかを判断するために、各プラットフォームのユーザー数や利用状況を把握する必要があります。 例えば、特定の年齢層や興味関心を持つ層にリーチしたい場合、その層が多く利用しているプラットフォームを選択することが重要です。

2. ターゲティング精度の向上: 自社のターゲット層がどのSNSを主に利用しているのかを知ることで、より効果的なターゲティングが可能になります。 ユーザーの属性データ（年齢、性別、興味関心など）を分析し、自社の製品やサービスに合った層に絞って情報発信することで、マーケティングの効果を最大化できます。

3. 費用対効果の最大化: SNSマーケティングは、費用対効果を意識することが重要です。 各プラットフォームのユーザー数や利用状況を把握することで、費用対効果の高い戦略を立案できます。 例えば、費用対効果の高いプラットフォームに注力したり、広告予算を最適化したりすることで、マーケティングROIを向上させることができます。

本記事では、最新のSNSユーザー数データに基づき、各プラットフォームの特性や利用状況を分析し、あなたのビジネスを成功に導くためのSNSマーケティング戦略を提案します。

2. 2025年最新！主要SNSユーザー数ランキング

SNSマーケティング戦略を立てる上で、各プラットフォームのユーザー数を把握することは非常に重要です。ここでは、2025年の最新データに基づき、主要SNSのユーザー数ランキングと利用状況を解説します。この情報をもとに、自社のターゲット層が利用しているプラットフォームを特定し、効果的なマーケティング戦略を立案しましょう。

2.1. LINEのユーザー数と利用状況

LINEは、日本国内で圧倒的なユーザー数を誇るコミュニケーションアプリです。2025年においても、その利用状況は非常に活発であり、ビジネス利用も拡大しています。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約9,000万人を超え、国民的なインフラとなっています。ビジネスアカウントの友だち追加数も増加傾向にあり、企業とユーザーの重要な接点となっています。

• 利用状況: メッセージの送受信に加えて、ニュース記事の閲覧、動画視聴、オンラインショッピングなど、多様な用途で利用されています。特に、年齢層が高い層にも利用者が多く、幅広いターゲット層へのアプローチが可能です。LINE広告やLINE公式アカウントを活用することで、効果的なマーケティング活動を展開できます。

2.2. YouTubeのユーザー数と利用状況

YouTubeは、世界最大の動画共有プラットフォームであり、日本国内でも高い利用率を誇ります。2025年も、動画コンテンツの需要増加に伴い、ユーザー数はさらに増加すると予測されます。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約7,000万人を超え、多くの人々が情報収集やエンターテイメントのために利用しています。若年層だけでなく、幅広い年齢層が利用している点も特徴です。

• 利用状況: 音楽、教育、エンターテイメントなど、様々なジャンルの動画が視聴されており、情報発信やブランディングに有効です。YouTube広告を活用することで、動画コンテンツを通じて効果的にターゲット層へアプローチできます。

2.3. X (Twitter) のユーザー数と利用状況

X (Twitter) は、リアルタイム性の高い情報発信に強みを持つSNSです。2025年においても、速報性や話題性の高い情報を求めるユーザーを中心に、利用が継続しています。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約4,500万人を超え、ニュースやトレンドに敏感な層が多く利用しています。企業アカウントによる情報発信やキャンペーン告知も活発に行われています。

• 利用状況: ニュース速報、意見交換、情報収集など、多様な目的で利用されています。ハッシュタグを活用した情報拡散や、インフルエンサーマーケティングも有効です。X広告を活用することで、特定のキーワードやアカウントに興味を持つユーザーへターゲティングできます。

2.4. Instagramのユーザー数と利用状況

Instagramは、写真や動画を中心とした視覚的な情報発信に強みを持つSNSです。2025年も、ビジュアルコンテンツへの需要の高まりから、利用者は増加傾向にあります。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約3,300万人を超え、特に若年層や女性からの支持が高いです。企業のブランディングや、商品の魅力を伝えるためのプラットフォームとして活用されています。

• 利用状況: 写真や動画を通じて、商品の紹介、ライフスタイルの発信、キャンペーン告知などが行われています。ストーリーズやリールといった機能も活用され、高いエンゲージメントを獲得しています。Instagram広告を活用することで、興味関心に基づいたターゲティングや、詳細な分析が可能です。

2.5. TikTokのユーザー数と利用状況

TikTokは、短尺動画に特化したSNSであり、若年層を中心に爆発的な人気を博しています。2025年も、動画コンテンツの需要増加に伴い、ユーザー数はさらに拡大すると予想されます。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約1,700万人を超え、10代～20代の利用者が多いです。エンターテイメント性の高い動画コンテンツが中心ですが、企業による情報発信やプロモーションも増加しています。

• 利用状況: 音楽に合わせて踊ったり、面白い動画を投稿したりするなど、エンターテイメント色が強いです。しかし、最近では、企業の製品紹介やノウハウ動画など、多様なコンテンツも増えています。TikTok広告を活用することで、若年層への認知度向上や、商品の販売促進につなげることができます。

2.6. Facebookのユーザー数と利用状況

Facebookは、実名制を基本としたSNSであり、幅広い年齢層が利用しています。2025年においても、情報共有やコミュニティ形成の場として、その役割を果たしています。

• ユーザー数: 日本国内の月間アクティブユーザー数は約2,600万人を超え、ビジネス利用や、友人とのコミュニケーションツールとして活用されています。年齢層は高めですが、依然として多くのユーザーが利用しています。

• 利用状況: ニュース記事の共有、イベント告知、グループ機能を利用したコミュニティ形成などが行われています。Facebook広告を活用することで、年齢や興味関心に基づいたターゲティングや、詳細な分析が可能です。

3. 各SNSプラットフォームのユーザー属性分析

SNSマーケティング戦略を成功させるためには、各プラットフォームのユーザー属性を理解することが不可欠です。年齢層、性別、利用目的といった属性を分析することで、自社のターゲット層に最適なプラットフォームを見つけ、効果的な情報発信や広告戦略を立案できます。

3.1. 年齢層別の利用状況

各SNSプラットフォームは、年齢層によって利用状況が大きく異なります。ここでは、主要SNSの年齢層別の利用状況を解説します。

• LINE: 幅広い年齢層に利用されていますが、特に10代から50代以上の利用者が多いのが特徴です。年齢層に関わらず、日常的なコミュニケーションツールとして定着しています。

• YouTube: 若年層から高齢者まで、幅広い年齢層が利用しています。特に、10代～20代の利用率が高く、情報収集やエンターテイメントに利用されています。

• X (Twitter): 10代～30代の利用者が多い傾向にありますが、40代以上の利用も増えています。速報性のある情報や、意見交換を目的とした利用が多いです。

• Instagram: 10代～20代の利用者が中心ですが、30代以上の利用も増加しています。写真や動画を通じた情報発信や、ブランドの世界観を表現する場として活用されています。

• TikTok: 10代～20代の利用者が中心です。エンターテイメント性の高い動画コンテンツを視聴したり、自身で動画を投稿したりする目的で利用されています。

• Facebook: 30代～50代以上の利用者が多く、実名でのつながりを重視した情報共有や、コミュニティ形成に利用されています。

3.2. 性別別の利用状況

性別によっても、SNSの利用状況には違いが見られます。以下に、主要SNSの性別別の利用状況を解説します。

• LINE: 男女ともに利用者が多いですが、女性の方がやや利用頻度が高い傾向にあります。日常的なコミュニケーションツールとして、性別に関わらず広く利用されています。

• YouTube: 男女ともに利用者が多く、情報収集やエンターテイメント目的で利用されています。動画コンテンツの内容によって、性別による視聴傾向の違いが見られます。

• X (Twitter): 男性の方がやや利用率が高い傾向にあります。ニュースやスポーツ、テクノロジー関連の情報に関心を持つ男性ユーザーが多いです。

• Instagram: 女性の利用者が多く、ファッション、美容、ライフスタイル関連の情報に関心を持つ女性ユーザーが多いです。ビジュアルコンテンツを通じて、自己表現や情報収集を行っています。

• TikTok: 女性の利用者が多い傾向にあります。ダンスや音楽、美容関連の動画コンテンツが人気を集めています。

• Facebook: 男女ともに利用されていますが、年齢層が高い傾向にあるため、性別による利用状況の差はそれほど大きくありません。

3.3. 利用目的別の傾向

SNSの利用目的は、プラットフォームによって大きく異なります。以下に、主要SNSの利用目的別の傾向を解説します。

• LINE: コミュニケーション、情報収集、ニュース閲覧、オンラインショッピングなど、多岐にわたる目的で利用されています。企業からの情報を受け取るツールとしても活用されています。

• YouTube: 情報収集、エンターテイメント、教育など、多様な目的で利用されています。動画コンテンツを通じて、様々な情報を得たり、楽しんだりすることができます。

• X (Twitter): 情報収集、意見交換、ニュース速報の確認など、リアルタイム性の高い情報を得るために利用されています。企業や個人の意見を発信する場としても活用されています。

• Instagram: 情報収集、自己表現、ブランドの世界観の理解など、ビジュアルコンテンツを通じて様々な目的で利用されています。商品の購入を検討する際の参考情報としても活用されています。

• TikTok: エンターテイメント、情報収集、自己表現など、短尺動画を通じて様々な目的で利用されています。新しいトレンドを発見したり、クリエイターの情報を得たりする場としても活用されています。

• Facebook: コミュニケーション、情報共有、イベントへの参加、グループを通じたコミュニティ形成など、様々な目的で利用されています。友人や家族とのつながりを深めるツールとして活用されています。

4. 2025年SNSマーケティング戦略：プラットフォーム選びと活用

SNSマーケティングは、プラットフォーム選びと、それを最大限に活用するための戦略が成功の鍵を握ります。 2025年のSNSマーケティング戦略を効果的に進めるために、ターゲット層に最適なプラットフォームの選択、そして、各プラットフォームに最適化されたコンテンツ戦略とエンゲージメントを高める施策について解説します。

4-1. ターゲット層に合わせたプラットフォームの選び方

SNSマーケティングにおいて、最も重要なのは、自社のターゲット層が利用しているプラットフォームを選択することです。 各プラットフォームには、それぞれ異なるユーザー層が存在するため、自社のターゲット層に合ったプラットフォームを選ぶことが、マーケティング効果を最大化するための第一歩となります。

• 年齢層:

  • 10代～20代が主なターゲット層の場合、TikTokやInstagramが有効です。これらのプラットフォームは、若年層に人気の高い動画コンテンツや、ビジュアルコンテンツに強みがあります。

  • 30代～40代がターゲット層の場合、FacebookやInstagramが適しています。これらのプラットフォームは、情報収集や、企業とのコミュニケーションに利用される傾向があります。

  • 50代以上がターゲット層の場合、LINEやFacebookが有効です。LINEは幅広い年齢層に利用されており、Facebookは実名での繋がりを重視するユーザーが多いです。

• 性別:

  • 女性が主なターゲット層の場合、InstagramやTikTokが有効です。これらのプラットフォームは、美容やファッション、ライフスタイル関連の情報に関心のある女性ユーザーが多く利用しています。

  • 男性が主なターゲット層の場合、X (Twitter)やYouTubeが適しています。これらのプラットフォームは、ニュースやテクノロジー、スポーツ関連の情報に関心を持つ男性ユーザーが多いです。

• 興味関心:

  • 特定の趣味や嗜好を持つ層がターゲットの場合、その趣味に関連する情報が集まるプラットフォームを選択します。例えば、ゲーム好きがターゲットならYouTubeやTikTok、美容に関心のある層がターゲットならInstagramといった具合です。

  • BtoBビジネスの場合、LinkedInも選択肢の一つです。ビジネス関連の情報交換や、企業アカウントのフォローに利用されています。

4-2. 効果的なコンテンツ戦略

プラットフォームを選択したら、次に重要となるのが、効果的なコンテンツ戦略です。 各プラットフォームの特性に合わせたコンテンツを制作し、ターゲット層に響く情報を発信することが、エンゲージメントを高めるために不可欠です。

• LINE: LINE公式アカウントを活用し、友だち登録を促すための魅力的な情報（クーポン、キャンペーン情報など）を発信します。 タイムライン投稿では、商品の情報や、企業の最新情報を発信します。

• YouTube: ターゲット層の興味を引く、質の高い動画コンテンツを制作します。 商品紹介、ハウツー動画、企業紹介など、様々な形式の動画を制作し、SEO対策も行い、検索からの流入を狙います。

• X (Twitter): リアルタイム性の高い情報発信を重視し、最新情報やニュース速報、キャンペーン情報を積極的に発信します。 ハッシュタグを活用し、情報拡散を促します。

• Instagram: 視覚的に魅力的な写真や動画を投稿し、商品の魅力を伝えます。 ストーリーズやリールを活用し、インタラクティブなコンテンツでエンゲージメントを高めます。

• TikTok: 短尺動画を活用し、エンターテイメント性の高いコンテンツで、若年層の興味を引きます。 トレンドに合わせた動画や、チャレンジ企画などを実施し、拡散を狙います。

• Facebook: 情報共有や、コミュニティ形成を重視します。 企業の最新情報や、商品の情報を発信するだけでなく、グループ機能を活用して、顧客とのコミュニケーションを深めます。

4-3. エンゲージメントを高めるための施策

効果的なコンテンツを制作するだけでなく、エンゲージメントを高めるための施策も重要です。 エンゲージメントを高めることで、より多くのユーザーに情報を届け、ブランドへの親近感を高めることができます。

• ユーザーとのコミュニケーション: コメントやメッセージに積極的に返信し、ユーザーとのコミュニケーションを図ります。 質問や相談に答えることで、顧客満足度を高めます。

• キャンペーンの実施: プレゼントキャンペーンや、アンケート調査などを実施し、ユーザーの参加を促します。 キャンペーンを通じて、フォロワーを増やし、エンゲージメントを高めます。

• インフルエンサーマーケティング: インフルエンサーに商品やサービスをPRしてもらい、リーチを拡大します。 ターゲット層に影響力のあるインフルエンサーを活用することで、効果的なマーケティングが可能です。

• 分析と改善: 各プラットフォームの分析ツールを活用し、効果測定を行います。 投稿の効果や、ユーザーの反応を分析し、改善策を講じます。 データに基づいた改善を繰り返すことで、マーケティング効果を最大化できます。

5. SNSマーケティングに役立つツールとサービス

SNSマーケティングを成功させるためには、適切なツールとサービスの活用が不可欠です。データに基づいた戦略立案、効率的な広告運用、効果測定など、これらのツールを駆使することで、より高い成果を期待できます。ここでは、SNSマーケティングに役立つ主要なツールとサービスを紹介します。

5-1. SNS分析ツール

SNS分析ツールは、自社のSNSアカウントのパフォーマンスを可視化し、改善点を見つけるための強力なツールです。これらのツールは、フォロワー数の推移、エンゲージメント率、リーチ数、投稿ごとのパフォーマンスなど、様々な指標を分析し、レポートとして提供します。分析結果を基に、効果的なコンテンツ戦略やターゲティング戦略を立案することができます。

• 主な機能:

  • アカウント分析: フォロワー数、エンゲージメント率、リーチ数などの主要指標を追跡します。

  • 競合分析: 競合他社のSNSアカウントのパフォーマンスを分析し、自社の戦略に活かします。

  • 投稿分析: 各投稿のパフォーマンスを詳細に分析し、効果的なコンテンツを見つけます。

  • レポート作成: 分析結果を分かりやすく可視化し、レポートとして出力します。

• 代表的なツール:

  • Social Insight: 豊富な分析機能と、分かりやすいレポート作成機能が特徴です。競合分析にも優れており、自社の立ち位置を把握するのに役立ちます。

  • Rival IQ: 競合分析に特化したツールです。競合他社の投稿内容やエンゲージメント率を詳細に分析し、自社の戦略に役立てることができます。

  • Sprout Social: 多機能なSNS管理ツールで、分析機能も充実しています。予約投稿や、チームでの共同作業にも対応しています。

これらのツールを比較検討し、自社のニーズに合ったものを選ぶことが重要です。無料トライアルなどを利用して、実際に試してみるのも良いでしょう。

5-2. 広告運用ツール

SNS広告は、自社のターゲット層に効果的にリーチし、ビジネス目標を達成するための重要な手段です。広告運用ツールは、広告の作成から配信、効果測定までを効率的に行えるようにサポートします。これらのツールを活用することで、広告の効果を最大化し、費用対効果の高いマーケティングを実現できます。

• 主な機能:

  • 広告作成: 広告クリエイティブの作成をサポートします。ターゲット層に合わせた広告を簡単に作成できます。

  • ターゲティング設定: 詳細なターゲティング設定を行い、自社のターゲット層に広告を配信します。

  • 広告配信: 広告を最適なタイミングで配信し、効果を最大化します。

  • 効果測定: 広告のパフォーマンスを詳細に分析し、改善点を見つけます。

• 代表的なツール:

  • Facebook広告マネージャ: Facebook、Instagram広告の運用に特化したツールです。詳細なターゲティング設定、効果測定、A/Bテストなど、豊富な機能が利用できます。

  • Twitter広告: Twitter広告の運用に特化したツールです。幅広いターゲティングオプションと、詳細な分析機能が特徴です。

  • Google広告: 様々な種類の広告に対応しており、SNS広告と合わせて利用することで、より効果的なマーケティング戦略を構築できます。

広告運用ツールは、広告のパフォーマンスを最適化するために不可欠です。これらのツールを使いこなし、PDCAサイクルを回すことで、広告の効果を最大化することができます。

SNSマーケティングに役立つツールとサービスを積極的に活用し、データに基づいた戦略を立案し、PDCAサイクルを回すことで、SNSマーケティングの成功に近づくことができます。

6. まとめ：SNSユーザー数を理解し、戦略的なマーケティングを

本記事では、2025年の最新SNSユーザー数データに基づき、各プラットフォームの利用状況、ユーザー属性、そして成功事例を詳細に解説しました。

SNSマーケティングを成功させるためには、まず最新のユーザー数データを正確に把握し、自社のターゲット層が利用しているプラットフォームを特定することが重要です。プラットフォームごとに異なる特性を理解し、最適なコンテンツ戦略とエンゲージメントを高める施策を組み合わせることで、マーケティングの効果を最大化できます。

SNS分析ツールや広告運用ツールを積極的に活用し、データに基づいた戦略を立案・実行し、PDCAサイクルを回すことで、常に改善を重ねることが、SNSマーケティングの成功への道です。

この記事で得た知識を活かし、SNSユーザー数のデータを戦略的に活用して、あなたのビジネスを成功に導きましょう。